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　　巨量引擎攜手時尚媒體《MadameFigaro》拆解了“愛人也愛己”的六大趨勢關(guān)鍵詞，在美好的節(jié)日氛圍中，感受和品味七夕多元且深厚的愛意。

　　總結(jié)以上趨勢我們可以看到，從“愛己”到“愛人的新表達(dá)方式”，再到與閨蜜、家人共筑溫馨時光，情感聯(lián)結(jié)的維度正不斷更新。這些趨勢洞察不僅折射出當(dāng)代人們情感需求及表達(dá)的多元化，更推動品牌營銷從“節(jié)點促銷”轉(zhuǎn)向“情感共建”，更為品牌帶來七夕營銷的新機(jī)遇。

　　讓我們一起拆解5個代表商家在今年七夕的具體策略，復(fù)盤它們?nèi)绾伟盐者@些新趨勢、運(yùn)用新打法，與巨量引擎深度協(xié)同，釋放巨大勢能，實現(xiàn)增長鏈路。

　　“悅己”是上述六大趨勢關(guān)鍵詞中，“自信丟掉這瓶‘不孤丹’”的核心解讀。在這個“愛意”流淌的七夕，“悅己”“愛己”成為顯著趨勢，越來越多的人，盡情地將愛給了自己。

　　周大生以“悅己”破局，推出“送給閃閃發(fā)光的自己”這一主題并上新品，主打創(chuàng)新“閃光琺瑯”工藝產(chǎn)品。在具體營銷策略上，它通過代言人TVC傳播“悅己”視角實現(xiàn)曝光。同時聯(lián)動抖音電商IP活動「上新了！」，用開屏、熱推、信息流等多點位資源觸達(dá)悅己人群實現(xiàn)“種草”，直播打造“節(jié)日悅己專場”，實現(xiàn)“曝光-種草-拔草”的新品營銷閉環(huán)。通過七夕營銷活動，周大生品牌新用戶提升197%，搜索成交金額環(huán)比提升260%，帶動整體GMV環(huán)比提升182%，此次種草營銷活動進(jìn)一步賦能品牌生意提升。

　　作為按摩產(chǎn)品的頭部品牌，SKG未來健康七夕借勢官宣代言人王一博及送禮場景，將“專業(yè)按摩科技”與“七夕禮贈場景”深度融合，針對年輕消費(fèi)群體打造“科技悅己”心智，并通過王一博推高活動熱潮。

　　篩選“情侶泛類+科技垂類+娛樂營銷”三類達(dá)人新品種草，直播間以“代言人周邊福利+代言人TVC播放”營造禮贈氛圍和悅己的情緒需求，并持續(xù)投放TopView引流直播間，提升新品曝光率、傳遞品牌信息，實現(xiàn)品牌聲量與銷量雙爆發(fā)。通過七夕營銷活動，其品牌在按摩儀行業(yè)中的聯(lián)想份額增加63%，活動周期內(nèi)品牌成交GMV環(huán)比提升100%。

　　作為中國傳統(tǒng)情人節(jié)，七夕在民俗文化的推動下，所蘊(yùn)含的中式浪漫正被越來越多的年輕人青睞。于是，“永遠(yuǎn)會被中式浪漫打動”成為“愛人也愛己”的六大趨勢之一。

　　在七夕活動期間，烙色以“禮遇心智+拉新破圈”為目標(biāo)，通過為朱梓驍定制極具中式浪漫的古裝短劇并跨平臺（抖音/紅果/番茄）同步首發(fā)，通過在紅果番茄端內(nèi)開屏引流到品牌廣告劇實現(xiàn)短劇在端內(nèi)閉環(huán)加速人群破圈，并聯(lián)動抖音電商IP活動「上新了!」在七夕節(jié)點上線新品，借勢明星朱梓驍8月13日生日專場首發(fā)新品圈粉氣墊專屬機(jī)制突破新品首發(fā)5000萬的歷史峰值；烙色品牌同步打造了具有中式浪漫的古風(fēng)主題直播間并邀請短劇演員空降自播間，實現(xiàn)短劇流量與電商轉(zhuǎn)化的無縫銜接。在本次七夕營銷活動中，烙色品牌總曝光量10.8億，短劇話題曝光3.6億，人群資產(chǎn)在七夕周期內(nèi)整體實現(xiàn)破億，品類支付GMV增加了700% ，成功搶占七夕新品心智并完成人群破圈。

　　“男友送禮”和“給男友選禮”七夕節(jié)這兩大難題的答案，藏在每一次“懂你”的細(xì)節(jié)中。作為上述六大趨勢之一的“「直男禮物」集體進(jìn)化”，也推動了今年七夕營銷中，男性情感消費(fèi)的崛起。

　　寧之春瞄準(zhǔn)枸杞原漿“女性送男性”禮贈需求空白，以“她經(jīng)濟(jì)”破圈男性主導(dǎo)品類。在策略上，邀請達(dá)人@大圓哥空降七夕主題直播，結(jié)合FeedsLive投放及紅果短劇“劇可點磁貼”實現(xiàn)低成本曝光。構(gòu)建“情侶日常+七夕禮贈”達(dá)人矩陣，強(qiáng)化“女性送男性”差異化標(biāo)簽。活動周期內(nèi)，寧之春直播GMV環(huán)比增加25%，達(dá)人進(jìn)播當(dāng)天GMV環(huán)比增加350%，在食品飲料行業(yè)中，“七夕禮盒”行業(yè)心智聯(lián)想份額提升超46%，排名第一。

　　上述六大趨勢中“接接接！儀式感爆棚的七夕”讓“儀式感”成為助力眾多商家的營銷契機(jī)。七夕節(jié)的儀式感，既是千年文化傳承的密碼，也是現(xiàn)代消費(fèi)社會的情感鏡像。

　　瞧享美甲洞察到年輕人群體“浪漫儀式感”需求爆發(fā)，推出“七夕限定情侶系美甲”套餐，通過短視頻場景化種草與大型直播限時預(yù)售組合，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕女性客群。在直播間融入“牛郎織女”IP形象強(qiáng)化中式審美的儀式感，提升直播間點擊轉(zhuǎn)化率，覆蓋全周期消費(fèi)人群，深化“節(jié)日專屬美學(xué)”這一儀式感的認(rèn)知心智。通過七夕營銷活動，瞧享美甲品牌搜索指數(shù)環(huán)比提升41%，直播GMV環(huán)比提升38%，訂單量環(huán)比增長39%，實現(xiàn)品效協(xié)同增長。

　　通過以上品牌實踐與分析不難看出，抖音平臺已成為節(jié)點心智營銷的首選平臺，同時，在巨量引擎對節(jié)日新趨勢的深度洞察、豐富的營銷策略與行業(yè)策略打法助力下，企業(yè)精準(zhǔn)捕捉節(jié)日情感消費(fèi)趨勢，打造從文化到情感表達(dá)的各類創(chuàng)新場景，沉底各階段的人群資產(chǎn)，提升品牌聲量，激活潛力生意新機(jī)會，構(gòu)建增長鏈路。