盡管整體彩電市場仍處下行區間，主流品牌普遍承壓，但內部競爭格局已呈現顯著分化。數據顯示，8月中國電視市場前八大主力品牌(含子品牌)——包括海信、TCL、小米、創維、長虹、康佳、海爾和華為，合并出貨量達240.7萬臺，同比下降8.1%，總體份額仍保持在95%以上，顯示出頭部陣營的穩定性。

　　具體來看，海信、TCL、創維三大傳統頭部品牌(含子品牌)8月合并出貨155萬臺，同比下降6.1%，市場份額升至62.2%，抗跌能力明顯優于行業整體。小米(含紅米)單月出貨47萬臺，市占率19%，繼續憑借生態聯動和性價比策略穩固市場地位。

　　而長虹、康佳、海爾等品牌合計出貨不足35萬臺，同比下滑10.3%，市場空間持續被擠壓。尤其值得關注的是華為智慧屏，截至當前年度出貨約60萬臺，較去年同期小幅下滑，預計全年難以突破百萬臺。若無法跨過這一規模門檻，華為恐將延續其在彩電市場中“邊緣品牌”的定位。

　　外資品牌方面，三星、索尼、夏普、飛利浦8月出貨量仍維持在數萬臺級別，未對國內市場格局產生實質性影響。

　　有行業人士分析指出，8月彩電市場走勢再次印證“強者恒強”的趨勢。頭部品牌尤其是TOP4陣營展現出更強的抗風險能力和市場韌性，在整體下滑中依然保持相對穩健的基本盤，預示著未來市場集中度可能進一步提升。

　　縱觀三季度，行業面臨“政策退坡+需求不振”的雙重壓力。自去年“國補”推動市場脈沖式增長后，今年補貼力度斷檔、效果弱化，青黃不接。預計第三季度出貨量同比下滑約10%，而四季度受去年高基數影響，零售量跌幅或擴大至20%以上。盡管品牌方可能通過業績匯報調節出貨跌幅，但整體市場收官壓力巨大。若明年國補政策明確退出，不排除年末出現一波“政策末班車”帶動的刺激效應，但難以根本扭轉疲軟態勢。

　　后記點評：盡管大市低迷，但產品與技術升級仍在持續推進。泛百寸電視、RGB Mini LED、AI大模型及藝術化設計等高端品類滲透率提升，推動均價結構性上漲。

　　據預測，2025年中國市場百寸以上電視出貨將達85萬臺，同比增長超50%。同時，行業仍吸引新玩家入局，如追覓9月發布多尺寸Mini LED電視系列，顯示出智慧顯示場景的家庭中心價值依然被廣泛看好。未來市場復蘇，仍需依靠技術真實落地與用戶場景創新共同推動。

2025-09-09 17:32

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