盛趣游戲副總裁譚雁峰(左二)在2025年度游戲IP生態(tài)大會(huì)圓桌論壇發(fā)言

　　在被主持人問(wèn)及“同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化傳播與商業(yè)價(jià)值雙贏的IP有何共性”這一問(wèn)題時(shí)，譚雁峰分享了兩個(gè)關(guān)鍵要素：“第一個(gè)是取得比較大的成功IP都擁有優(yōu)質(zhì)的合作伙伴(CP)，這些CP能夠持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的衍生作品，讓IP不斷開支散葉，持續(xù)綻放活力;第二個(gè)共通點(diǎn)則在于，成功的IP更注重長(zhǎng)期價(jià)值，而非執(zhí)著于短期利益。”他認(rèn)為，許多成功IP在發(fā)展過(guò)程中，可能更多推出的是積累口碑的非收益向內(nèi)容，而當(dāng)口碑基礎(chǔ)足夠扎實(shí)后，再推出商業(yè)導(dǎo)向的產(chǎn)品。這種“口碑先行、長(zhǎng)期布局”的思路，往往能取得事半功倍的效果。

　　談及IP聯(lián)動(dòng)，譚雁峰以盛趣游戲的實(shí)踐為例，分享了不同產(chǎn)品在IP聯(lián)動(dòng)時(shí)的多種策略。比如《彩虹島》聯(lián)動(dòng)《魔卡少女櫻》、《龍之谷世界》聯(lián)動(dòng)《合金彈頭2》，這幾個(gè)IP是經(jīng)典碰經(jīng)典，靠情懷激活老玩家;而《冒險(xiǎn)島》先后聯(lián)動(dòng)《鬼滅之刃》與《潛水員戴夫》兩個(gè)IP，既以不同圈層的IP碰撞帶來(lái)破圈效應(yīng)，也讓老游戲進(jìn)入了更多年輕用戶的視線;近期《最終幻想14》聯(lián)動(dòng)《怪物獵人：荒野》，則是頂級(jí)IP互相搭臺(tái)，靠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來(lái)雙倍人氣。隨后，他進(jìn)一步指出，IP聯(lián)動(dòng)的核心并非是做流量收割，而是要雙方價(jià)值觀的趨同。“真正有價(jià)值的聯(lián)動(dòng)，是雙方朝著同一個(gè)方向發(fā)力，共同實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，讓雙方的IP價(jià)值都能在合作中得到放大。”

　　隨著AI與AIGC技術(shù)的快速發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正面臨深刻變革，盛趣游戲在該領(lǐng)域的探索也備受行業(yè)關(guān)注。當(dāng)被問(wèn)及“AI將重塑IP產(chǎn)業(yè)哪一部分價(jià)值鏈”時(shí)，譚雁峰從公司實(shí)踐角度進(jìn)行了分享，“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司尤其是內(nèi)容制作公司而言，AI最直接的價(jià)值體現(xiàn)在成本降低、效率提升與品質(zhì)優(yōu)化上，這對(duì)IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)是極大的助力。”他表示，IP就像一個(gè)“網(wǎng)紅”，需要不斷產(chǎn)出各式各樣的作品和曝光才能保持熱度，而AI的到來(lái)，能夠幫助內(nèi)容生產(chǎn)者在未來(lái)產(chǎn)出更多內(nèi)容，可以為IP維持熱度提供助力。

　　AI在助力內(nèi)容生產(chǎn)者打造IP內(nèi)容的同時(shí)，也將重塑IP的創(chuàng)作生態(tài)。譚雁峰指出，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而創(chuàng)意無(wú)法被壟斷。隨著AI讓內(nèi)容創(chuàng)作的門檻大幅降低，更多的用戶將可能參與到內(nèi)容共創(chuàng)當(dāng)中來(lái)，從而讓IP越來(lái)越豐滿，而這也將成為游戲公司未來(lái)非常重要的市場(chǎng)營(yíng)銷手段。當(dāng)更多用戶的創(chuàng)意為IP服務(wù)時(shí)，這對(duì)于所有IP方來(lái)講都是非常好的消息。因?yàn)檫@股來(lái)自大眾的創(chuàng)意力量，將是推動(dòng)IP價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)、歷久彌新的關(guān)鍵所在。

2025-11-11 09:06

標(biāo)題加載中...

內(nèi)容加載中...

長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文