總的來說，智能電視迎來了前所未有的大變局。對(duì)電視行業(yè)來說，該如何擺脫這種頹勢(shì)來增加智能電視的銷量，同時(shí)提升開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長呢?筆者認(rèn)為，智能電視行業(yè)應(yīng)該從技術(shù)入手，通過技術(shù)創(chuàng)新來推動(dòng)電視行業(yè)銷量。

　　同時(shí)，應(yīng)該從簡化系統(tǒng)操作，杜絕智能電視開機(jī)廣告，以及在會(huì)員制度建立上完善，這樣才能吸引更多的人回到電視機(jī)前，這樣斷崖式的開機(jī)率下行或許可以止住。

　　首先是技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)變革，以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)成為推動(dòng)電視行業(yè)換新的驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，Mini LED電視以29%的市場占比完成了一場堪稱"現(xiàn)象級(jí)"的市場突圍，這一數(shù)字不僅較去年同期增長超2倍，更遠(yuǎn)超量子點(diǎn)、激光和OLED電視的市場份額總和。

　　Mini LED相比傳統(tǒng)背光的電視能帶來畫質(zhì)質(zhì)的提升，并且具有高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)，而且能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，提升顯示效果。當(dāng)然，這些是Mini LED最直接的性能優(yōu)勢(shì)。也正是因?yàn)檫@些技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，在電視市場大環(huán)境低迷的情況下，成為逆勢(shì)增長的品類之一，也是電視行業(yè)能實(shí)現(xiàn)增長的核心力量之一。

　　所以，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)電視行業(yè)變革的動(dòng)力，也是驅(qū)動(dòng)換新帶來銷量的原動(dòng)力。中國作為全球最大的電視市場之一，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國在電視領(lǐng)域已經(jīng)處于領(lǐng)先梯隊(duì)，特別是隨著Mini LED的崛起，我國電視行業(yè)在全球擁有非常大的話語權(quán)。

　　第二個(gè)就是如何提高智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長。影響智能電視開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長的原因有很多，包括內(nèi)因和外因。外因包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等新型媒體形式的出現(xiàn)，為人們提供了更加便捷、豐富的娛樂選擇。

　　當(dāng)然，內(nèi)因也有，主要包括智能電視的體驗(yàn)感并不好，包括復(fù)雜的操作、繁多的廣告以及層層加碼的會(huì)員制度。目前觀看電視的主要群體是中老年人，手機(jī)對(duì)他們的吸引力比較有限，他們也更愿意花更多時(shí)間來觀看電視。但是，目前的智能電視操作對(duì)這部分人并不友好，操作復(fù)雜，而且廣告好多，不一小心點(diǎn)錯(cuò)，可能導(dǎo)致無法順利觀看。

　　為此，國家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書處四部門聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

　　最近，國家終于著手解決看電視的難題，為了解決這個(gè)難題，國家廣播電視總局?jǐn)y手多家機(jī)構(gòu)共同研發(fā)了新型的三模通用遙控器，希望能讓電視行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)。這功能讓機(jī)頂盒和電視操作合二為一，用戶再也不用擔(dān)心遙控器一堆了。

　　還有就是打開電視想要看到想看的內(nèi)容非常難，各大影視平臺(tái)都設(shè)置了VIP會(huì)員，而且會(huì)員等級(jí)還劃分了層級(jí)，有些內(nèi)容需要普通會(huì)員，還需要高級(jí)會(huì)員，就算是頂級(jí)會(huì)員，有些內(nèi)容也需要單獨(dú)購買。這種套娃式的收費(fèi)問題直接導(dǎo)致了觀看人數(shù)的大幅下降。

　　不過，針對(duì)以上這種問題，國家也在針對(duì)性的制定出相關(guān)政策，來推動(dòng)智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長問題，希望將更多的人拉回到電視機(jī)前，讓更多的人體驗(yàn)到電視的樂趣。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長下降是正常現(xiàn)象。但是，隨著未來智能家居時(shí)代的來臨，電視常開將是一種習(xí)慣，作為家庭智能控制中樞的作用將被放大。

　　總的來說，智能電視雖然面臨銷量的下降，但是保有量畢竟擺在那里，下一步就是通過技術(shù)創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)換新動(dòng)力。其次就是通過內(nèi)容創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者，增加開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長，智能電視的未來還充滿機(jī)遇。

2025-08-22 15:51

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