那么，為什么在有國(guó)補(bǔ)加持的背景下，智能投影市場(chǎng)仍然如此萎靡呢?釘科技注意到，一方面智能投影并非用戶的強(qiáng)剛需產(chǎn)品，因此和電視這樣的傳統(tǒng)家電相比，補(bǔ)貼對(duì)換新的吸引力相對(duì)較弱;另一方面，大屏電視近年來(lái)的價(jià)格持續(xù)下行，對(duì)智能投影形成了反向“替代效應(yīng)”。

　　在智能投影主要技術(shù)產(chǎn)品中，DLP、1LCD產(chǎn)品的銷量都在下滑，不過(guò)釘科技注意到，1LCD投影銷量下滑幅度更大。2025年上半年，1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額為67.8%，較去年同期下降0.9個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比下降9.4%。同期，DLP技術(shù)的線上市場(chǎng)份額為30.8%，較去年同期上漲1.0個(gè)百分點(diǎn)，但銷量同比仍下降5%。

　　1LCD投影銷量下滑之所以更大，一方面其不像中高端DLP投影一樣，缺乏國(guó)補(bǔ)的有效拉動(dòng);另一方面，過(guò)去幾年大量品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)造成了產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)正加速優(yōu)勝劣汰進(jìn)程。

　　釘科技注意到，從數(shù)據(jù)來(lái)看，低端市場(chǎng)份額也在持續(xù)萎縮，根據(jù)洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，500元以下市場(chǎng)份額從2024年上半年的33.2%降至22.1%，低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品加速出清。

　　從品牌來(lái)看，DLP市場(chǎng)極米依然是毫無(wú)爭(zhēng)議的龍頭，其與堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda組成了穩(wěn)定的行業(yè)頭部陣營(yíng)，四大品牌合計(jì)份額均超過(guò)94%。

　　1LCD市場(chǎng)則處于動(dòng)態(tài)調(diào)整的進(jìn)程中，總體品牌集中度在大幅上升。釘科技注意到，2025年上半年，線上銷量和銷額的TOP5品牌合計(jì)份額分別為48.5%、55.1%，較去年同期分別大漲15.3和19.2個(gè)百分點(diǎn)。從銷售額來(lái)看，小米奪得1LCD市場(chǎng)的頭把交椅，大眼橙、哈趣、康佳、小明分列2-5位。

　　對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)，面對(duì)震蕩下行的智能投影市場(chǎng)，機(jī)會(huì)何在?釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，中高端市場(chǎng)仍有擴(kuò)容增長(zhǎng)的空間，而激光、4K仍是行業(yè)企業(yè)的機(jī)會(huì)所在。從上半年線上市場(chǎng)來(lái)看，激光、4K產(chǎn)品的市場(chǎng)份額都超過(guò)了10%，銷量分別同比增長(zhǎng)17%、50%。激光產(chǎn)品中，三色激光是行業(yè)主流方向，在激光細(xì)分品類里占據(jù)了80%的份額。

　　值得注意的是，被寄予厚望的國(guó)產(chǎn)的LCoS智能投影方案，上半年的發(fā)展節(jié)奏較為緩慢。作為第三代投影技術(shù)，LCoS雖然早期產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程受限，但隨著4K/8K超高清時(shí)代的到來(lái)，其高分辨率、高對(duì)比度、高刷新率的技術(shù)優(yōu)勢(shì)有望獲得充分釋放，LCoS投影市場(chǎng)亟需的是一個(gè)撬動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支點(diǎn)。

2025-08-05 11:25

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