中國廣告市場日趨飽和，海外市場存在增長機遇。根據 Singalar 二季度報告顯示，在 Android 游戲平臺上，中國市場的 CPI 獲取成本位居全球前列，但 CTR 點擊率卻最低，這反映出持續加深的廣告市場飽和態勢。中國以外的海外市場廣告支出同比增長了 40.3%，擁有尚待開發的巨大機遇。

　　頭部消費類應用加碼互動廣告，爭奪用戶注意力。2 年前，頭部廣告主在互動廣告上的投入比例還略低于非頭部廣告主。但到了 2024 年，情況發生了劇烈變化：相較于非頭部廣告主在互動廣告的 YoY 支出增長的 2%，頭部廣告主的年度支出激增了 20%。他們通過在社交滑動式廣告、輪播圖和刮刮卡等經典廣告互動形式加入創新元素，在營銷活動中脫穎而出。

　　試玩廣告為手游廣告主提供高回報。2024 年，頭部廣告主在試玩廣告上投入占比相較非頭部廣告主多出了 35%。值得關注的是，試玩廣告在任何廣告預算投放規模下，都可以實現更高的轉化：數據顯示，頭部廣告主試玩廣告展示安裝轉化率是非試玩廣告的 8 倍，而對于非頭部廣告主的產品而言效果差別更明顯，試玩廣告的平均 ITI 轉化率則是非試玩廣告的 16 倍。

　　打造貼合玩家動機的元游戲廣告，提升效果。元游戲玩法(區別于核心玩法、旨在吸引休閑玩家的游戲機制)雖廣泛應用，但頭部游戲已通過打造貼合載體游戲玩家的元游戲廣告，建立了優勢。報告指出，契合發行商游戲特點和廣告主需求的 “元游戲玩法” 創意，廣告支出則增長了 93%。

　　生成式 AI 的普及催生出極具定制化的廣告體驗。創意團隊正越來越多地借助 AI，為優質廣告素材添加 3D 效果和動態效果，并且批量生成、測試多種創意組合。頭部廣告主還利用 AI 重組素材，打破從標準視頻到試玩廣告的固有模式，打造出創新的定制化廣告體驗。

　　UGC 已成為推動消費類應用大規模增長的關鍵差異化因素。2023 至 2024 年間，頭部廣告主的 UGC 廣告支出占比增長了 11%，其中社交類和工具類應用的增幅最為顯著，接近 30%。

　　Liftoff 創意總監 Yann Zeller 表示：“當今的創意環境被一個核心邏輯主導：注意力就是流量貨幣，而品牌、游戲與網紅競相爭奪用戶注意力，進而采用表達直白、極具視覺沖擊力的設計，追求立竿見影的效果。但優秀的移動廣告體驗更在于匹配場景與用戶行為。隨著廣告形式日益多樣，以及 AI 大幅提升個性化創意的產出效率，我們得以洞察用戶更深層的行為與動機。實踐發現，個性化或能激發真實互動的廣告，能顯著延長用戶停留時間，有時甚至達到 60 秒、90 秒。這不僅是更優的投放方式，更是一種強有力的敘事手法，也成為近年來最令人振奮的方向之一。”

　　Singular 營銷副總裁 Saadi Muslu 表示：“隨著定向信號逐漸消退，算法主導了投放策略，創意已經成為決定廣告成功的關鍵因素。這正是藝術與效果的交匯點，也是打造高效用戶獲取戰略的核心。”

　　廣大大首席數據分析師李磊表示：2025 年手游營銷的競爭更加激烈，通過廣大大的數據我們發現每月全球手游廣告主已經超過 9 萬名，且每月新廣告主的占比也接近 9%。娛樂場品類是 2025 H1 增長表現最為突出的，廣告主占比甚至超過了益智解謎品類。中重度產品營銷競爭更佳激烈，RPG 廣告主每月素材量已經超過 250 條，同時 SLG 和 RPG 產品都在不斷融合中尋求新的突破點(塔防 + RPG，模擬 + SLG)，越來越多的產品素材更新周期來到了周級別。

　　本年度《移動應用廣告創意綜合報告》Liftoff 的數據基于 2023 年 1 月至 2025 年 5 月 31 日期間，4.7 萬億次廣告展示、2630 億次點擊以及 11 億次應用安裝得出，分析了過去 12 至 48 個月間，Liftoff 平臺上幫助高投入廣告主實現高回報的成功創意。Singular 提供的數據基于 2025 年第二季度期間，數十億美元廣告支出、數萬億次曝光、數十億次安裝量及數百億次點擊量。廣大大數據來源包括：600 萬 APP 廣告主，16 億廣告素材，120 萬每日素材新增。

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　　Liftoff 是人工智能驅動的效果營銷和應用變現平臺，通過廣告投放和流量變現相關解決方案幫助移動應用廣告主、發行商、游戲開發者和 DSP 實現業務規模化增長。

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　　廣大大作為全球領先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數據庫和服務上千家游戲客戶的經驗，為移動游戲從業者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛的游戲作品。

2025-08-01 14:42

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