家清市場升級擴容，細分賽道成競爭焦點
隨著生活品質提升，家清市場需求持續升級。iiiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2015-2024年，中國家清產品行業市場規模從347.7億元增長到583.9億元，預計2025年達到613.1億元。市場對家清產品的需求已超越基礎清潔功能，更傾向于選擇高效、安全、環保的產品。這一趨勢倒逼企業加大研發投入，采用先進配方與天然成分以適配市場變化。
同時，市場規模的穩步擴張與需求升級，吸引了多方力量入局，競爭日趨白熱化。傳統品牌持續創新鞏固地位，新興品牌憑借精準的趨勢把握與創新策略快速崛起，跨界企業的加入更讓賽道競爭愈演愈烈。在這樣的背景下，細分品類成為破局關鍵，家電清潔劑、管道疏通劑等場景化產品，精準攻克空調積塵、管道堵塞等家庭清潔痛點，逐漸成為市場新寵。
深耕家庭清潔領域的老管家，正是抓住這一趨勢，針對空調藏污、管道堵塞等場景開發細分產品，在保證清潔效果的同時，兼顧安全環保，通過貼合市場對高品質產品的需求，在激烈的競爭中建立了自身優勢，成為千萬家庭的實用之選，
基于艾媒自主研發并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數據系統監測及嚴格的調查，以及對中國(不含港澳臺)空調清洗劑市場、“家庭環境清潔領先品牌”評價體系研究比對的結果進行統計確認，老管家榮獲全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“家庭環境清潔第一品牌”“空調清洗劑全國銷量第一”兩項市場地位確認。
iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球領先的新經濟產業數據挖掘與分析機構，以自主研發的CMDAS大數據監測系統(省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001)和AI智能分析引擎為核心，構建了覆蓋135個國家和地區、10000+行業細分領域的全球實時數據網絡，監測3000余項核心商業指標，打造新經濟產業的“數據氣象局”。
艾媒咨詢深度洞察行業前沿領域，以“全球產業數據庫+AI算法”雙輪驅動，為企業提供精準市場洞察與戰略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking(艾媒金榜)通過iiMeval大數據評價模型，為新消費品牌提供權威評估與消費指南，引領行業標準。
聚焦家庭環境清潔痛點，老管家守護家庭潔凈
老管家創立于2013年，是上海能臣日用品有限公司旗下集研發、生產、銷售于一體的家庭環境清潔品牌。十余年來，品牌以“潔凈每個中國家庭”為愿景，打造一站式清潔產品體驗，為超8000萬家庭提供高效、健康的解決方案，逐漸成長為中國家庭環境清潔第一品牌。
在產品布局上，品牌圍繞家居、廚房等多元場景，構建起覆蓋環境清潔、衣物護理等六大類三百多款產品的完整體系，持續深耕洗衣機槽清潔劑、管道疏通劑、油污凈等核心品類，精準匹配不同場景的清潔需求。其中，洗衣機清潔劑累計銷量連續多年保持領先，管道疏通劑銷量連續兩年位居全國第一，深受消費者喜愛。
在家庭清潔需求日益精細化的當下，空調、洗衣機等家電清潔43.9%的占比成為消費者第二大困擾，反映出當代家庭對高效專業清潔方案的迫切需求，以及對居住環境健康質量提升的普遍期待。空調長期不清潔，內部堆積的灰塵、油污、霉菌不僅會拉低使用體驗，更可能威脅室內空氣質量。
面對這些清潔難題，老管家的產品研發始終以解決消費者實際需求為導向，在空調清洗領域實現了突破。其空調清洗劑融合高效清潔因子與除菌成分，可清潔空調散熱片、風道污垢并除菌，從源頭減少異味;通過配方優化，能快速滲透剝離污漬，且不腐蝕部件，適配主流機型;泡沫型設計簡化操作，無需拆殼即可自主清潔，過程無噪音和顆粒物;成分溫和，適合有老人、小孩的家庭，深層清潔還能恢復空調性能，減少故障、延長壽命，兼顧實用與經濟。
支撐產品體系的，是其在產業鏈各環節的布局。供應鏈方面，與11家核心原料供應商合作，保障基礎原料的穩定性;研發端，50余人的團隊持續推進技術、配方、產品的更新迭代，以高濃度有效成分保障清潔效果，堅守對功效與消費者負責的初心;生產環節，2家自有工廠實現流程自主管理，在保障產能的同時，優化成本結構;品控環節，聯合專業檢測機構，建立從原料到成品的全流程檢驗機制，在清潔效果與使用安全性之間尋求平衡。這一系列布局讓老管家的產品完美契合“高效清潔+健康安全+環保便捷”的行業訴求。
在市場運營層面，老管家也展現出其獨特的策略。依托熟悉電商生態的團隊，在天貓、拼多多等平臺保持穩定表現;在抖音等內容平臺，通過與達人合作擴大產品觸達;同時在部分城市進行場景投放，形成線上線下聯動的傳播模式，累計曝光量達百億次。這種運營模式的形成，既依賴團隊對平臺特性的把握，也與企業決策者的戰略判斷相關。
當前，老管家正處戰略調整階段，在鞏固家電清潔、管道疏通等品類的基礎上，開始向衣清領域(如洗衣液、洗衣粉等)拓展，延續對產品功效的重視。未來，品牌將繼續憑借在研發、供應鏈及運營上的積累，持續深耕家庭清潔領域，不斷突破創新，為更多家庭提供更高效、更健康的清潔解決方案。
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