從消費者的反饋看，夏日解暑屬性是綠沙沙拿鐵迅速走紅的原因。該新品將選自東北優質產區的綠豆風味與IIAC金獎咖啡豆完美融合，滿足大眾對高品質咖啡與清熱解暑雙重需求的同時，更讓瑞幸咖啡持續引領健康生活方式的品牌形象進一步強化。
與此同時，瑞幸咖啡與語言學習APP多鄰國的跨界聯名合作，不僅在咖啡產品上推陳出新，周邊配套產品同樣再次成為市場關注焦點。本次瑞幸咖啡與多鄰國聯名推出的周邊產品“屁屁杯”引發消費者搶購熱潮，7月6日一上線便迅速售罄，相關話題也在社交平臺持續升溫。瑞幸咖啡與多鄰國聯名的首部短劇《偶們結婚鳥》風靡全網，以當下年輕人群喜歡的內容形式與消費者精準互動。
顯然，在產品爆火的背后，是瑞幸咖啡強大的新品研發力，以及對消費者需求的深度洞察。無論是此前推出的羽衣輕體果蔬茶對健康生活方式的引領，還是與熱播劇、熱門APP的聯名，都巧妙地契合了當下消費者的情感訴求與興趣點，引發搶購和討論熱潮。
其中，瑞幸羽衣輕體果蔬茶上線2周銷量突破1120萬杯，配套周邊“努力魚”和“聰明魚”發條玩具上線50萬件，兩天基本售罄;與熱播劇《長安的荔枝》聯名的荔枝冰萃系列，上線兩天一度被搶到斷貨，配套周邊掛件首批三天基本售罄。瑞幸咖啡此次與多鄰國的合作，將咖啡變成“學習搭子”，打通學習場景，在滿足味蕾的同時，更為消費者帶來了超越產品本身的情緒價值和新鮮體驗。
在現制飲品行業競爭日益激烈的當下，瑞幸咖啡基于對消費者需求的深入洞察，憑借產品創新、IP聯名、內容共創，不斷打造爆款產品，在實現銷量持續增長的同時，更讓品牌成為一種文化符號，融入消費者的生活。從某種角度看，瑞幸綠沙沙拿鐵的熱銷所展現的，不僅僅是一款產品的成功，更是現制飲品行業如何以“價值塑造”破局行業內卷的營銷范例：爆款對于消費者的持續吸引力，往往來自于專注創新催生的物超所值。
海報生成中...
ITBees科技資訊&itbees.com.cn ©2009-2024 京ICP備18037198號-6 
京
ITBees科技資訊專注新科技新經濟 新商業新經濟生態價值發現平臺