開業當天,江漢路店以自有藝術家IP“右右醬”擬人化Coser的元氣舞蹈拉開序幕,營造出夢幻的開業氛圍;下午楚河漢街店則以“寶可夢見面會”驚喜開場,與主題裝飾共同打造了沖破次元壁的寶可夢IP沉浸場景。儀式結束后,大量消費者進店體驗,雙店均展現出卓越的聚客能力與銷售轉化。
樂園店態重塑消費鏈接,IP雙軌戰略賦能價值增長
在此次開業的武漢雙店,名創優品“頂級授權IP+獨家自有IP”雙輪驅動的IP戰略得到了生動詮釋。MINISO LAND楚河漢街店以全球頂級IP“寶可夢”構建沉浸式主題空間,憑借其強大的粉絲基礎和全球影響力,快速建立消費者認知并形成流量引力;江漢路店則通過名創優品自有藝術家IP“右右醬”的門頭呈現,展現了其在IP孵化與內容運營上的核心能力,以獨特的視覺符號強化品牌辨識度。通過全球IP獲取流量杠桿,借助自有IP構建品牌護城河,名創優品正一步步實現從渠道零售向內容生態的戰略轉型。
據了解,樂園系作為名創優品創新店態,囊括了MINISO SPACE、MINISO LAND以及MINISO FRIENDS。今年6月在南京德基啟幕的MINISO SPACE,成為全球首個在高奢商圈打造IP空間的中國品牌。位于上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店成為潮流熱門地標,9個月實現銷售額破億。10月底,MINISO FRIENDS也將在深圳開出全國首店。
此次MINISO LAND“雙首店”在武漢的落地,不僅進一步豐富了MINISO LAND的全國網絡,也為“IP大店+IP生態”戰略提供了更多實踐范例。隨著樂園系創新店態在全國乃至全球核心城市的持續布局,名創優品所構建的IP零售生態將釋放出更大的潛能,為城市商業創新與消費生態升級注入持久動力。
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