從快閃到常駐 以潮玩鏈接城市文化

　　作為西班牙第二大城市，巴塞羅那融合了深厚的歷史文化與先鋒藝術氣息，圣家堂、米拉之家等世界級地標遍布城市，建筑大師高迪的靈感遺產在此隨處可見，吸引了全球知名品牌競相入駐。2024年，巴塞羅那年接待游客超過5500萬人次，同比增長10.3%，創下歷史新高。泡泡瑪特選擇在巴塞羅那落地線下門店，既是品牌與城市精神的契合，也凸顯出對南歐市場潛力的認可。

　　在正式開設門店之前，泡泡瑪特曾于巴塞羅那市中心El Triangle商場開設快閃店，迅速在本地引發熱烈反響。開業當天排隊長龍不斷，粉絲們熱情高漲。此次官方門店的設立，正是應消費者期待而來，代表品牌在西班牙市場從“試水”走向“深耕”。

　　泡泡瑪特巴塞羅那首店選址于天使門大街核心商圈，門店面積達124平方米。門店以“沉浸式藝術展廳”為設計理念，融合地中海沿岸自然色彩與加泰羅尼亞民俗美學，打造出一個集視覺、故事與互動為一體的IP消費空間。

　　門店整體風格延續了泡泡瑪特一貫的創意風格與藝術表達，內部設有多個互動打卡區域，提升消費者的參與感與沉浸感。為慶祝首店正式啟幕，巴塞羅那門店發售了多款人氣IP產品，包括SKULLPANDA許愿時間系列手辦、THE MONSTERS-ANGEL IN CLOUDS搪膠臉公仔、怪怪狂歡節系列的坐坐南瓜搪膠毛絨掛件等。

　　泡泡瑪特歐洲區負責人彼得?希普曼表示：“巴塞羅那的藝術氛圍與熱情的消費者一直給予我們靈感。這家門店既是對快閃店粉絲支持的回應，也是我們在西班牙長期發展的重要一步，我們希望它能成為連接創意與社群的文化平臺。”

　　從倫敦到巴塞羅那 加速歐洲“破圈”

　　門店開業當日，隊伍自門店延伸至街頭，開店不久即迎來人流高峰，多款產品售罄，更有粉絲從馬德里、瓦倫西亞等地專程前來。一位消費者激動地表示：“之前在英國逛過泡泡瑪特，聽說這次要在巴塞羅那開店，我和朋友第一時間來排隊，實地比照片更驚艷。”

　　這場潮流盛事還吸引了歐洲多地的消費者專程參與，有許多家庭都是泡泡瑪特忠實粉絲，會特地從波蘭、丹麥等國家遠道而來，他們跨越距離齊聚巴塞羅那門店，紛紛表達對品牌及產品的喜愛與熱切期待，讓開業氛圍更添全球潮玩愛好者的共鳴與溫度。

　　自2022年首家歐洲門店落地倫敦Shaftesbury大道起，泡泡瑪特在歐洲核心城市持續發力。目前泡泡瑪特已在英國、法國、意大利、荷蘭、德國等多個國家開設線下門店，逐漸提升品牌在歐洲市場的勢能。2023年，法國首店入駐巴黎沙特萊廣場。2024年7月，泡泡瑪特進駐盧浮宮，成為首個進入該歷史地標的中國潮玩品牌。同月，意大利米蘭與荷蘭阿姆斯特丹雙城首店同步開業。今年7月，泡泡瑪特德國首店也在柏林亞歷山大廣場揭幕，進一步打通德語區市場。泡瑪特布局巴塞羅那，是其加速歐洲市場布局的又一重要布局。

　　此次西班牙首店落子巴塞羅那，也標志著泡泡瑪特在南歐市場實現關鍵突破。強勁的市場拓展背后，是泡泡瑪特在全球范圍內持續釋放的增長動能。根據公司披露的業績預期，2025年泡泡瑪特海外業務則有望實現翻倍增長，突破百億大關，成為品牌全球化發展的核心引擎。

　　巴塞羅那首店進駐“高迪之城”，不僅進一步填補了泡泡瑪特在南歐零售地圖上的空白，也有助于品牌在歐盟市場實現更深層次滲透。作為歐洲藝術與青年文化的重要據點，巴塞羅那為泡泡瑪特提供了獨特的文化土壤與情緒鏈接場景，有望通過豐富多元的IP內容，激發本地年輕消費者的共鳴與創作熱情。

　　未來，泡泡瑪特將持續堅持“品牌向上”戰略，持續向上努力向外看，以城市為節點、以IP為核心，不斷拓展全球文化重鎮的線下觸點，搭建起兼具情緒價值與審美表達的潮流體驗網絡，連接世界各地熱愛創意、熱愛潮流的年輕一代，為全球消費者帶來更多美好。

2025-08-05 14:25

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