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　　在行業(yè)整體市場發(fā)展前景向好的同時,機(jī)床企業(yè)在品牌營銷推廣的過程中,依然存在諸多限制。一方面,受制于機(jī)床行業(yè)本身的特性,如高端市場壟斷與信任壁壘,高端客戶更傾向于基于品牌認(rèn)知慣性而選擇供應(yīng)商,機(jī)床生產(chǎn)企業(yè)需通過長期驗(yàn)證才能打破信任壁壘。另一方面,隨著市場需求越來越細(xì)分,各個行業(yè)對于機(jī)床產(chǎn)品的性能要求的不一樣,定制化需求增加,由此,企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn),需與市場需求保持高度同頻,打造差異化競爭優(yōu)勢。

　　對于機(jī)床企業(yè)而言,想要在激烈的市場競爭中脫穎而出,一方面,需在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行制度與技術(shù)創(chuàng)新,不斷為細(xì)分領(lǐng)域市場客戶提供精準(zhǔn)、定制化的產(chǎn)品與服務(wù);另一方面,在品牌營銷推廣方面,需要以客戶需求為導(dǎo)向,通過差異化的定位及品牌形象傳播方式,打破行業(yè)本身特性所帶來的與客戶溝通間的壁壘,強(qiáng)化客戶對品牌的認(rèn)知度。

　　二、百年企業(yè)希斯機(jī)床(SCHIESS)聯(lián)合積木易搭打造品牌3D虛擬展廳,用3D技術(shù)賦能品牌營銷

　　基于機(jī)床行業(yè)特性所帶來的發(fā)展局限性,以及激烈的市場競爭環(huán)境,在品牌營銷推廣方面,全球重型機(jī)床領(lǐng)域的標(biāo)志性企業(yè)——希斯機(jī)床(SCHIESS),攜手全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商積木易搭,搭建了3D數(shù)字化新型營銷網(wǎng)站,將當(dāng)前熱門的3D數(shù)字化技術(shù)融入企業(yè)品牌營銷中,用更高效、直觀、逼真、沉浸式的方式,向客戶展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的專業(yè)性和行業(yè)影響力,傳遞品牌價值,打造差異化的品牌形象,縮短了公司產(chǎn)品與客戶間的距離。

　　希斯品牌源自德國,從1857年成立至今已有160多年的歷史,是世界知名的機(jī)床制造商,以制造重、大型精密機(jī)床產(chǎn)品享譽(yù)全球。2019年,希斯機(jī)床被山東龍馬控股集團(tuán)(ALM)全資收購,以卓越德國工程技術(shù)著稱的希斯,將百年制造經(jīng)驗(yàn)與山東龍馬控股集團(tuán)(ALM)的全球資源網(wǎng)絡(luò)深度融合,開啟全球市場發(fā)展新篇章。希斯的核心產(chǎn)品包括:龍門車銑加工中心(VertiMaster系列)、動臺式龍門銑床(VertiMaster T系列)、重切削與精密加工兩用型鏜床(HoriMaster P系列)、加工頭(MasterHead主軸頭理念)等,公司產(chǎn)品主要應(yīng)用于能源裝備制造、航空航天與船舶工業(yè)、重型機(jī)械制造業(yè)、汽車工業(yè)等行業(yè)。

　　本次的公司官網(wǎng)升級,旨在通過3D可視化的技術(shù)手段,打破傳統(tǒng)工業(yè)制造業(yè)給人以“冰冷”的印象,為新老客戶更直觀、更逼真地呈現(xiàn)公司產(chǎn)品與服務(wù),拉近企業(yè)品牌與客戶間的距離。

　　1.產(chǎn)品3D精密建模,720°3D交互展示,產(chǎn)品細(xì)節(jié)深度立體展示

　　工業(yè)制造類產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、工藝、技術(shù)復(fù)雜,尤其是大型機(jī)械類產(chǎn)品,通過傳統(tǒng)的2D圖文、視頻的方式展示產(chǎn)品性能,并不能幫助客戶非常直觀地、720°全方位了解產(chǎn)品。在產(chǎn)品呈現(xiàn)方面,積木易搭3D建模服務(wù)團(tuán)隊(duì)為希斯的核心產(chǎn)品進(jìn)行了3D精密建模;積木易搭3D模型大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺51建模網(wǎng)則為希斯的產(chǎn)品3D模型提供Web端的3D互動營銷展示服務(wù)。通過產(chǎn)品3D精密建模及3D互動營銷展示能力配置,希斯的產(chǎn)品在其官網(wǎng)上從扁平化的二維展示,升級為3D立體互動展示的方式。當(dāng)客戶進(jìn)入官網(wǎng)展廳內(nèi),可以通過拖拉拽、放大縮小的方式720°查看產(chǎn)品細(xì)節(jié),提高銷售溝通效率。

　　(產(chǎn)品3D模型,可通過拖拉拽、放大縮小的方式720°查看)

　　此外,產(chǎn)品的3D模型還支持添加圖文、視頻/動畫熱點(diǎn)等產(chǎn)品亮點(diǎn)展示功能,能生動地展示產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢等。

　　相較于傳統(tǒng)的通過PPT/圖片/視頻介質(zhì)進(jìn)行產(chǎn)品介紹,客戶只能被動接收產(chǎn)品信息,3D互動營銷的方式增強(qiáng)了客戶與產(chǎn)品之間的互動性,讓客戶能夠更直觀、更立體地了解產(chǎn)品,提高了客戶主動了解產(chǎn)品的興趣,增加產(chǎn)品的詢盤率,提高銷售轉(zhuǎn)化率。

　　2.高仿真、沉浸式3D虛擬展廳,全面展示企業(yè)品牌、產(chǎn)品與服務(wù),打破時空限制

　　除了產(chǎn)品3D精密建模、3D互動展示營銷外,積木易搭的3D數(shù)字化營銷服務(wù)平臺視創(chuàng)云展為希斯打造了3D線上虛擬展廳。該展廳內(nèi)陳列了希斯核心產(chǎn)品的機(jī)床3D模型、企業(yè)發(fā)展概況展板、歷史文化墻等。展廳具有高仿真性、深度沉浸性特征,能夠讓客戶在云端實(shí)現(xiàn)猶如親臨線下參觀希斯企業(yè)展廳的效果。希斯3D虛擬展廳打破了時間空間限制,可以做到7X24小時全天候展覽。

　　此外,積木易搭還為希斯的3D虛擬展廳做了離線私有化部署,將展廳嵌入企業(yè)官網(wǎng),升級為“3D官網(wǎng)”。當(dāng)客戶進(jìn)入希斯企業(yè)官網(wǎng),能隨時隨地自主沉浸式漫游參觀企業(yè)線上3D虛擬展廳,更便捷、更直接、更高效地了解希斯的品牌理念、產(chǎn)品與服務(wù)等,提升企業(yè)營銷效率。

　　(客戶進(jìn)入企業(yè)官網(wǎng),可隨時隨地漫游企業(yè)3D虛擬展廳,了解產(chǎn)品)

　　在展廳運(yùn)營方面,希斯企業(yè)展廳內(nèi)的展示素材可隨時更換。公司運(yùn)營人員可以根據(jù)企業(yè)營銷計(jì)劃進(jìn)行靈活布置。運(yùn)營管理者可在展廳管理后臺查看展廳內(nèi)的用戶瀏覽等相關(guān)數(shù)據(jù)信息,隨時了解產(chǎn)品營銷動態(tài)。

　　從核心產(chǎn)品3D互動展示營銷到全面展示公司品牌歷史、產(chǎn)品與服務(wù)價值的公司品牌3D虛擬展廳打造,希斯3D數(shù)字化營銷官網(wǎng)以立體化、仿真式、交互式的方式全方位呈現(xiàn)公司產(chǎn)品、服務(wù)與品牌價值,打破了二維平面展示的局限性,打造了差異化的品牌形象。

　　傳統(tǒng)工業(yè)制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級不僅需要將物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字孿生、AI等高科技技術(shù),更需要企業(yè)從客戶視角出發(fā),注重利用3D、AR/VR等技術(shù)發(fā)揮品牌營銷的功能價值。在賦能企業(yè)品牌營銷數(shù)字化升級方面,積木易搭也將不斷利用3D數(shù)字化技術(shù),助力各大企業(yè)提升品牌形象,放大品牌價值,開拓市場。