2、體驗指向：保健品劑型正迎來從傳統到創新的迭代浪潮。片劑、軟膠囊、粉劑等經典式樣仍占市場九成以上，但微泡片、爆珠、囊中囊、異形杯等新興劑型增速顯著，成為新亮點。這些創新劑型打破了傳統保健品的 “藥感”，用科技感與潮流感重塑服用體驗，讓保健品在功能之外，靠服用體驗在更廣泛的年齡層圈粉，正成為品牌吸引消費者的重要突破口。
3、花費指向：保健品日服價格呈現新舊分化的鮮明趨勢。整體市場日服均價維持在 10 元左右，多數功效產品價格在 6 元以下，僅 “體重”“抗衰” 等賽道價格偏高。深入來看，這種溢價并非憑空產生，背后是新品的創新支撐 —— 更新穎的劑型、更尖端的成分賦予其 “高端感”，形成 “新品溢價、老品維穩” 的價格格局。
4、新品指向：無論是新功效、新劑型，還是更高的消費支出，都指向一個共同的方向——新品。《Nint任拓行業報告| 2025保健品屬性精洗報告》顯示，58% 的既有品牌均通過推新布局市場，平均每個品牌年均上新 4 支 SKU，足見新品在品牌戰略中的核心地位。
從市場表現看，數量占比達 54%的新品，雖銷額占比 24% 尚未完全匹配其體量，但價格端的突破已顯現出增長潛力 —— 新品日服價達 15.8 元，約為老品（8.7 元）的一倍。
可見，無論是通過高頻上新捕捉市場動向，還是依托創新要素實現價值升級，推新都成為品牌撬動增長、緊跟趨勢的共同選擇。
上述趨勢敘事背后的動力直指消費人群結構的變化，及其帶動的市場更迭與場景革命。中研普華產業研究院在《2025-2030年保健品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》中表示，中國保健品消費人群逐漸呈現出“啞鈴型”結構：60歲及以上人群貢獻近半壁江山，其需求從基礎保健轉向慢病預防與康復管理；25-45歲新中產群體則以顯著增量成為核心增長極，其消費動機從“治病”轉向“防病”，從“補缺”升級為“優化”。
新消費時代，健康紅利漸次向全年齡覆蓋，而其中消費群體結構的變化正是驅動保健品行業迭代、重塑增長邏輯的核心杠桿。從業者緊盯新需求與新動向的同時，可多維度汲取靈感，在變化中把握行業升級機遇，找準發力點，激活增長引擎。
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