延續首季“科技普惠”的基調，「了不起的未來洗衣科技Ⅱ」升維聚焦“智慧生活解決方案”，通過“音樂MV+微短劇+微綜藝”三維創新敘事，構建品牌新話語體系，讓藍月亮“一涂二泡選時長 至尊洗衣三錦囊”的科學洗衣法走入更多家庭。
01
IP內容撬動用戶認知升維
知識營銷「軟著陸」，洗衣科技的「趣味化破壁」
在用戶注意力分散的傳播環境下，僅靠商業廣告語境中輸出干貨內容，很難引起用戶興趣更別說形成記憶，藍月亮也洞悉到“有趣+實用”或是知識普惠的最優解，復雜科技需借力大眾文化載體破圈。
因此，借助「了不起的未來洗衣科技Ⅱ」IP內容升級，藍月亮以趣味形式包裹科學方法，解答生活中常見的洗衣難題，進而為品牌帶來自來水的關注熱度，聚合品牌傳播勢能：
《洗樂萬象》音樂MV，知識科普的年輕化轉譯
“神曲”歌后龔琳娜驚喜聯動國民IP豬豬俠，以年輕化跨界之姿，創意改編《豬豬俠》經典旋律，當標志性的嗓音碰撞全民童年記憶，迅速引發全網圍觀，相關話題#龔琳娜魔改豬豬俠 在站內迅速達成1.1億播放量。
隨著魔性的“嚕啦嚕啦咧”前奏響起，龔琳娜化身“首席體驗官”穿梭生活場景，通過“音樂元素+直觀畫面”生動呈現油漬、咖啡漬等日常洗衣痛點。
藍月亮將科學洗衣方法編成歌詞，融入朗朗上口的旋律中，這種沉浸式演繹顯著降低大眾認知門檻，用趣味生活口訣深植用戶心智。
《洗樂萬象》通過創新溝通形式，打破了傳統科普的刻板印象，同時讓“至尊洗衣三錦囊”的知識點隨神曲強化，以熱梗形式成為全民可感知、可傳唱、易操作的實用智慧。
《穿越時空的洗衣錦囊》微短劇，需求痛點的故事化呈現
此外，藍月亮創新采用人氣穿越短劇題材，攜手周潔瓊打造一出“古代升職爽劇”，用現代產品解決亙古不變的洗衣難題，截至目前播放量已突破千萬。
全片貫徹“敘事>推銷”原則，隨著周潔瓊在浣衣局“職場通關”的劇情推進，將洗衣痛點和解決方案戲劇化呈現：面對衣服上沾染到了油漬、貼身衣物換季發黃等典型洗衣難題，她以藍月亮“預涂-浸泡-時長”的至尊洗衣三錦囊機智應對，讓洗衣難題迎刃而解。
《穿越時空的洗衣錦囊》以短小精悍的輕喜短劇巧妙消解科普枯燥感，“令古人驚嘆的了不起的未來洗衣科技”讓藍月亮的產品功效自然彰顯，同時也跨時空地與消費者達成認知共識與情感共振：無論是過去、現在還是未來，好產品、好方法都是為了讓生活更美好。
《走進出色的家》微綜藝，產品價值的場景化驗證
另一內容亮點則是微綜藝《走進出色的家》，節目集結梁田、費啟鳴、沈夢辰、吳雅婷、麥迪娜、小霸王等跨世代明星達人，以“明星衣櫥揭秘+難題盲盒解惑”雙線內容策劃，通過明星達人探訪和網友提問解答，在多元需求場景下解鎖藍月亮的洗衣智慧。
當沈夢辰展示藍月亮水感配方如何1秒溶解、十五分鐘快洗搞定一整天的衣物換洗;當麥迪娜分享如何用藍月亮至尊洗衣三錦囊的“色漬去除法”有效清除孩子校服上的水果色漬，這種沉浸式場景既滿足大眾對明星日常的好奇，又為網友解決洗衣的疑難雜癥提供內容干貨。
在此期間，《走進出色的家》還與品牌直播聯動，嘉賓費啟鳴空降藍月亮“至尊官方旗艦店”直播間，再次親身體驗洗衣科技;同日，嘉賓吳雅婷也在直播中與粉絲分享了她的洗衣搭子藍月亮和“一涂二泡選時長”的洗衣錦囊。
以綜藝為殼，《走進出色的家》在保證可看性的同時，以明星效應廣泛覆蓋Z世代、兩口之家、三代同堂、多娃家庭、新手寶媽等多元圈層，將藍月亮的至尊洗衣三錦囊拆解為適配各類人群的智慧方案，讓科學洗衣方法自然融入生活動線。
藍月亮行業首創的“洗衣方法論IP化”，將洗衣痛點與解決方法轉化為可傳播的“錦囊”概念，同時，品牌意識到“知識營銷≠功能宣講”，場景化內容才是信任紐帶。
基于此，我們看到藍月亮「了不起的未來洗衣科技Ⅱ」用音樂MV、微短劇、微綜藝等大眾喜聞樂見的趣味形式，綁定龔琳娜、周潔瓊、梁田、沈夢辰、費啟鳴等年輕人喜愛的明星，以趣味化敘事解構專業洗護知識，刷新用戶消費認知的同時，成功塑造藍月亮“領先、創新、科技”的潔凈專家品牌形象。
02
IP生態托舉品牌破圈傳播
心智培育「全鏈路」，全域聯動放大行業聲量
除了內容創新，「了不起的未來洗衣科技Ⅱ」在傳播上也頗具行業借鑒意義：
明星、達人化身“體驗官”，傳遞品牌理念
在#了不起的未來洗衣科技 官方話題頁，不僅有龔琳娜、周潔瓊、費啟鳴等10余位明星與達人深度參與內容創作，品牌還邀請多位明星組成打call矩陣并開展達人直播，進一步擴大話題影響力。
當明星、達人不再只為“產品背書”而存在，而是化身“產品體驗官”真實體驗并親自示范“至尊洗衣三錦囊”的實戰方法，品牌就實現了與消費者的生活方式化溝通與情感鏈接。
平臺生態聯動，打造全民參與的品牌內容陣地
在影響力破圈之余，「了不起的未來洗衣科技Ⅱ」也十分注重面向大眾的知識普惠。一方面，抖音開屏、熱搜等資源強勢提振品牌曝光度，另一方面，眾多用戶運用剪映選擇合適的視頻模板進行創作，以工具賦能降低二創門檻，吸引全民參與，有效豐富品牌內容陣地。截至目前，已有超千位KOL、KOC通過與品牌內容共創，推動#至尊洗衣三錦囊 話題擴散。
整合媒體資源，權威背書、多渠道宣發
在借勢抖音站內流量的同時，「了不起的未來洗衣科技Ⅱ」還通過組建權威媒體矩陣，增加大眾對“未來洗衣科技”的關注熱度與話題縱深。
一方面，新華網客戶端作為「了不起的未來洗衣科技Ⅱ」總冠名提供全程背書，另一方面，品牌聯動小央視頻、Vista看天下、鳳凰WEEKLY、廣東臺觸電新聞等頭部媒體和廣電媒體，進一步面向大眾普及藍月亮“至尊洗衣三錦囊”的科學洗衣方法。
再加上微博熱搜、微信公眾號、門戶媒體以及線下萬達廣場LED大屏投放，讓藍月亮借勢「了不起的未來洗衣科技Ⅱ」IP實現有節奏、有策略、多渠道的宣傳推廣，以多元傳播路徑觸達更廣泛人群。
最終，官方話題#了不起的未來洗衣科技 累計播放量突破12億，截至6月17日，「了不起的未來洗衣科技Ⅱ」項目總曝光量已超過17億，強勢印證IP破圈力。
背靠抖音強大的內容生態和資源整合實力，「了不起的未來洗衣科技Ⅱ」以IP勢能充分激發并釋放品牌營銷價值。內容上，「了不起的未來洗衣科技Ⅱ」在第一季基礎上新增“達人直播教學”、“互動挑戰賽”等內容，有效縮短了用戶從認知到消費的路徑。
在傳播上，背靠抖音平臺生態，藍月亮撬動媒體、平臺資源與明星、達人資源，以多渠道宣發、話題運營覆蓋微博、抖音、微信視頻號等多平臺，實現全鏈路破圈，在擴大品牌曝光與影響力的同時，真正讓品牌科技普惠落入實處。
03
小結
延續「技術普惠」基因，樹立行業風向標
作為中國濃縮洗衣液行業的開創性品牌，藍月亮正以更高效、更護衣、更環保的配方及產品，致力于重新定義洗衣新時代的潔凈新標準。
當品牌將“至尊洗衣三錦囊”藏進龔琳娜的歌詞、把科學洗衣方法變成周潔瓊的穿越劇本、讓明星衣櫥成為科學洗衣的秀場，藍月亮用知識營銷寓教于樂地打通了從“產品賣點輸出”到“生活方式滲透”的用戶心智鏈路。
通過“知識趣味化+場景沉浸化+傳播生態化”的三重布局，藍月亮借勢「了不起的未來洗衣科技Ⅱ」構建起“產品-方法論-生活方式”的價值金字塔。而在消費升級的浪潮中，像藍月亮這樣既扎根技術內核，又懂用戶語言的品牌，才能在洗護垂類賽道中持續書寫“了不起”的行業傳奇。
未來，當“一涂二泡選時長”真正普及成為國民洗衣習慣，這場知識營銷的深層價值，或將遠超流量數字本身。
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