當(dāng)日直播采用“每小時(shí)一品牌”的輪播模式，首場由紅旗開啟，隨后東風(fēng)本田、奇瑞、一汽豐田、BMW、上汽奧迪、智己汽車、零跑、藍(lán)電等汽車品牌依次登場。懂車購專業(yè)選買官則化身“購車顧問”，圍繞每款車型的性能、設(shè)計(jì)、配置展開深度講解，并結(jié)合家庭、商務(wù)、出行等不同使用場景，為不同需求的消費(fèi)者提供精準(zhǔn)推薦。

　　抖音直播間里推出了階梯式購車優(yōu)惠券，包括1499元抵2500元、2999元抵5000元、4999元抵8000元、10000元抵20000元等不同檔位，更有多家品牌推出專屬購車優(yōu)惠政策，涵蓋紅旗H5 PHEV、東風(fēng)本田英仕派、奇瑞全新瑞虎8PLUS、上汽奧迪Q6、智己LS6、藍(lán)電E5 PLUS等熱門車型。據(jù)主播介紹，購車優(yōu)惠券不僅能與政府補(bǔ)貼、門店當(dāng)月政策疊加使用，老車置換用戶最高還可再省數(shù)萬元，真正實(shí)現(xiàn)“折上折”。

　　為滿足不同消費(fèi)者的用車需求，直播特別劃分“家庭用車”“豪華車”“新能源”三大時(shí)段。在家庭用車時(shí)段，采用中式對稱美學(xué)設(shè)計(jì)，兼顧不同年齡段審美的紅旗H5 PHEV備受關(guān)注。豪華車時(shí)段，搭載了全新操作系統(tǒng)、智能化緊跟潮流的BMW X3長軸距版吸引眾多目光。新能源時(shí)段，性能強(qiáng)勁、能駕馭多種地形的方程豹豹5表現(xiàn)亮眼，為消費(fèi)者提供出色的新能源越野選擇。

　　除購車優(yōu)惠券外，直播間還穿插多輪福利抽獎，送出隨車WIFI、行車記錄儀、車載香薰等實(shí)用禮品，進(jìn)一步點(diǎn)燃觀眾參與熱情。為確保消費(fèi)者順利核銷，懂車購選買官在直播中反復(fù)提醒：購車券每15分鐘發(fā)放一輪，購買前需確認(rèn)適用城市及門店，購車人信息需與訂單一致;核銷流程僅需“線上下單-線下核銷-上傳發(fā)票”三步，審核通過后30個工作日內(nèi)即可返現(xiàn)。

　　據(jù)悉，除當(dāng)天直播外，6月13日至25日，懂車購先后在抖音生活服務(wù)推出10場“618”相關(guān)主題直播，助力更多品牌好車銷量破局。后續(xù)，懂車購還將延續(xù)限時(shí)返場機(jī)制，開展系列車型專場直播，延長交易窗口，推動“系統(tǒng)化運(yùn)營+直播人貨場+抖懂雙端”多重要素在汽車電商中的協(xié)同效率。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)者線上購車需求增加，未來將持續(xù)鏈接車企與用戶，以創(chuàng)新內(nèi)容助力汽車消費(fèi)市場升級，讓“看直播、選好車、享優(yōu)惠”成為新常態(tài)。

2025-06-23 15:13

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